$聲音商標的重要性$
「一聽就知」 聲音商標註冊少
何宏儒/台北報導
聽到台語「福氣啦」，是不是立刻浮現港星周潤發燦爛的笑容，以及藥品「維士比」的畫面呢？三洋製藥幾年前為這三個字申請「聲音商標」註冊，並在去年審查通過。像「福氣啦」已經完成「聲音商標」註冊的案例，目前卻只有區區十九件，相當稀少。
經濟部智慧財產局商標權組長洪淑敏表示，像「聲音商標」這種「非傳統商標」，是《商標法》修法之後，在民國九十二年底才開放註冊的，不到三年的時間，智慧局收到六十七件註冊申請案，但通過僅十九件。
她強調，智慧局的審查官主要著眼於聲音是否具有識別來源的能力。這十九件完成註冊的「聲音商標」，大多已經在國內被使用一段時間，消費者一聽到聲音，就可立即聯想到特定商品或服務。
以「福氣啦」為例，三洋維士比集團媒體部副總王慕聆指出，這句簡短有力又親和力十足的slogan，是在民國八十二年才加入維士比廣告內容中，當時「阿比」已經在台灣市場上立足將近三十年。使用至今十四年來，儘管維士比已經更換過五十幾種電視廣告版本，不過這三個字「絕對不換」。既然「福氣啦」已經成為「維士比」的代名詞，三洋製藥於是將它申請成為獨家專用的「聲音商標」。
其實，談到國內的「聲音商標」，最著名的例子恐怕非《大同歌》和《綠油精》莫屬了。大部分四、五年級生，對這兩首廣告歌曲一定不陌生，甚至可能前奏一出來就能夠立即接唱！業者申請商標註冊，且順利獲得通過，自然就一點也不令人意外。
另外，看到「Yahoo!」，您是不是也立刻可以唱出它那只有兩、三秒的jingle？雅虎奇摩公關經理吳苑如表示，這段俏皮的jingle已經被用在Yahoo!的全球行銷上，成功地對消費者傳達上網找樂子、好玩的印象。既然Yahoo!把這個jingle當成公司資產，台灣分公司當然得在國內將它註冊成為「聲音商標」。
商品識別之外，成功的「聲音商標」更能夠創造業績，為廠商帶來實質效益。麥當勞行銷部協理李意雯指出，麥當勞以五個音節高低起伏組成的「聲音商標」，其實是總公司在三年前推出「品牌活化」運動，一系列計畫當中的一環。輕快的節奏不但讓消費者直接聯想到品牌，三年下來，更為台灣麥當勞每年開創廿％的業績成長。
2007.09.09 中國時報
http://news.chinatimes.com/2007Cti/2007Cti-News/2007Cti-News-Content/0,4521,110501+112007090900020,00.html
http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/070908/4/k7c5.html
1 則留言 :
所謂商標，是以文字、圖形、記號、顏色、聲音、立體形狀或其聯合式所組成，足以使消費者認識其表彰商品或服務標識，與他人商品或服務相區別。
所謂的聲音商標係指足以使相關消費者區別商品或服務來源之聲音，例如已具識別性之簡短的廣告歌曲、旋律、人說話的聲音、鐘聲、鈴聲或動物的叫聲等；但由於聲音的傳達通常需透過媒介物，而非如立體商標或顏色商標可附著於商品或服務場所，或直接表達；因此如何使聲音與其所標示商品或服務相結合，而具有指示來源的商標功能，自有賴業者的積極使用與宣傳。若整首歌曲或冗長的樂譜，如管絃樂或鋼琴曲的完整樂譜，依消費者之認知，通常不易將其視為區別來源的聲音，應不具識別性；又如摩托車的引擎聲、照相機照相卡喳的聲音等因屬正常操作所產生的聲音，使用於車輛、照相機等商品或車輛、照相機銷售、維修等服務上，基於公益及識別性的考量，自不得獲准註冊；另因相關業者普遍使用，已為社會大眾所習知習見，而成為業界通用且廣為人知的聲音，如「ㄛ一ㄛ一」的聲音（類似救護車所發出的聲音）使用於醫療服務、「結婚進行曲」使用於婚紗服務或喜餅等商品上，若為某一特定人所獨占，勢將無法避免不公平競爭的情形發生，因此亦無法獲准註冊。
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